Реклама на 24zdorovie

24zdorovie — тематическая площадка о здоровье, питании, тренировках и сне. Аудитория приходит к нам за проверенной информацией, и это накладывает ограничения на то, что мы готовы размещать. Ниже — форматы, правила и то, чего у нас не будет ни за какие деньги.

Форматы размещения#

Баннеры. Доступны четыре позиции:

• header — блок в верхней части страницы, максимальный охват;
• in-feed — внутри ленты материалов на главной и в рубриках;
• in-article — блок в середине статьи, вставляется автоматически по ближайшему подзаголовку;
• sidebar — боковая колонка на десктопе, хорошо работает на длинных материалах.

Баннеры продаются как через рекламные сети, так и напрямую. Прямые размещения имеют приоритет над сетевыми.

Нативные обзоры. Развёрнутый материал о продукте или сервисе, написанный редакцией по нашим стандартам. Такой материал всегда имеет явную пометку о рекламном характере — в начале текста и в карточке материала в лентах. Пометка не убирается ни при каких условиях и не маскируется формулировками вроде «при поддержке партнёра» без указания рекламного характера.

Партнёрские интеграции. Карточка продукта внутри тематического материала с партнёрской ссылкой. Подходит для товаров, которые органично вписываются в тему статьи: спортивное питание, оборудование для тренировок, сервисы доставки еды, устройства для отслеживания сна.

Спецпроекты. Серия материалов, посвящённая теме партнёра. Обсуждаются индивидуально: важно, чтобы тема имела самостоятельную ценность для читателя, а не была развёрнутым рекламным буклетом.

Принципы, от которых мы не отступаем#

Реклама всегда помечена. Читатель должен с первого взгляда понимать, что перед ним оплаченное размещение. Мы не публикуем скрытую рекламу и не выдаём коммерческие материалы за редакционные.

Редакция не продаёт мнение. Рекламодатель не согласовывает содержание редакционных материалов и не влияет на выводы. В нативном обзоре мы согласовываем фактическую точность описания продукта, но не пишем то, что противоречит доказательным данным. Если у продукта есть ограничения или противопоказания, они будут названы.

Наличие партнёрской ссылки не влияет на оценку. Продукт может попасть в подборку или не попасть в неё только по содержательным причинам. Если исследования говорят, что средство не работает, мы так и напишем, даже если по нему действует партнёрская программа.

Мы не берём деньги за удаление критики. Материал не снимается и не переписывается по коммерческому запросу. Изменения возможны только при доказанной фактической ошибке.

Что мы не размещаем#

• Лекарственные средства и добавки с недоказанной эффективностью, включая гомеопатию и «средства для укрепления иммунитета» без данных.
• Агрессивные схемы похудения, экстремальные диеты, «жиросжигатели», препараты для снижения веса без назначения врача.
• Услуги, продвигаемые вопреки научному консенсусу: чистки организма, детокс-программы, антипрививочные материалы.
• Медицинские услуги без указания необходимых по закону сведений и предупреждений.
• Табак, вейпы, алкоголь, азартные игры, микрозаймы.
• Креативы, эксплуатирующие телесную тревожность: сравнения «до и после», обещания результата за срок, давление на внешность.

Мы оставляем за собой право отказать в размещении без объяснения причин, если материал противоречит редакционным принципам.

Технические требования#

Баннеры принимаются в статичных форматах и в HTML5, без автовоспроизведения звука, без агрессивной анимации и без имитации элементов интерфейса сайта. Рекламные материалы не должны замедлять загрузку страницы и не должны собирать данные пользователей сверх того, что описано в нашей политике конфиденциальности.

Тексты нативных материалов пишет редакция. Готовые рекламные тексты от партнёра мы можем использовать как источник фактуры, но публикуем в собственной редактуре.

Как запросить медиакит#

Напишите на ads@24zdorovie.com с пометкой «Реклама» в теме письма. Полезно сразу указать: продукт или услугу, интересующие форматы, ориентировочный бюджет и сроки кампании.

В ответ мы пришлём медиакит с текущей статистикой по трафику и аудитории, доступными позициями и условиями размещения. Отвечаем в течение 3 рабочих дней.